Во вторник, 7 апреля, губернатор Вячеслав Федорищев провел оперативное совещание областного правительства. Одним из вопросов повестки были обозначены планы по реализации государственной политики в сфере туризма на территории региона в 2026 году.
Губернатор отметил, что в последнее время регион вызывает большой интерес. Для стабильного развития туризма и получения максимальной экономической выгоды требуется комплексное решение главных вопросов: развитие инфраструктуры, расширение номерного фонда, улучшение качества обслуживания и активное продвижение местных туристических ресурсов.
О результатах работы в 2025 году и планах на 2026 год доложила министр туризма Самарской области Екатерина Матвеева.
По её словам, регион входит в ТОП-15 самых привлекательных туристических направлений России. Благодаря эффективному взаимодействию власти и бизнеса, а также участию области в национальном проекте «Туризм и гостеприимство», на протяжении нескольких лет сохраняется устойчивая положительная динамика ключевых показателей туротрасли.
В 2025 году, по данным мобильных операторов, туристический поток в Самарскую область составил 3,2 млн человек. Объём услуг в сфере туризма достиг почти 16 млрд рублей, что на 18,6% больше, чем в 2024 году.
На реализацию нацпроекта в 2026 году в регионе предусмотрено более 158 млн рублей. Средства направят на благоустройство туристических центров в муниципалитетах, проведение событийных мероприятий и поддержку инициатив по созданию туристической инфраструктуры. Учитывая большой потенциал автотуризма в Самарской области, особое внимание уделят проектам развития придорожной инфраструктуры. Кроме того, на автозаправочных станциях вдоль новых автомобильных маршрутов планируется оборудовать «островки туриста».
На региональном уровне предусмотрена поддержка национальных парков и государственных заповедников: на создание объектов инфраструктуры выделяются гранты в форме субсидий общим объёмом 8 млн рублей. С текущего года введена новая мера поддержки муниципальных образований на обустройство общественных туристических пространств направлено 6 млн рублей.
Министр также рассказала о маркетинговом продвижении туристического потенциала региона. В планах участие в профильных международных выставках и форумах, организация рекламно-информационных туров для блогеров и представителей ведущих туроператоров.
Кроме того, Екатерина Матвеева сообщила о совместных проектах с сервисом бронирования отелей «Островок» и компанией «Яндекс», а также о разработке нового межрегионального национального туристского маршрута вместе с Ассоциацией туроператоров России и Ульяновской областью. Продолжается работа по включению региона в федеральный проект «Императорский маршрут» совместно с Елисаветинско-Сергиевским просветительским обществом.
По итогам представленного доклада Вячеслав Федорищев высказал ряд замечаний относительно качества его подготовки. Губернатор подчеркнул, что работа министерства и правительства должна быть видна в полном объёме. Необходимо чётко обозначать целеполагание, приоритеты и наглядно демонстрировать результат, включая экономический эффект. Это, в свою очередь, позволяет принимать обоснованные решения о расширении финансирования отрасли в рамках государственной программы.
Глава региона обозначил ключевую задачу для туристической отрасли развитие инфраструктуры. В условиях бюджетных ограничений работа с инвесторами становится работой с внебюджетными источниками. И здесь главный приоритет правительства Самарской области в сфере туризма — привлечение инвестиций, отметил Вячеслав Федорищев. Он напомнил, что инвестиции могут быть разными: крупные вложения в капитальные объекты. Однако есть и другие привлекательные города, не только Самара и Тольятти, а также все, что связано с Волгой. Здесь нужно делать ставку на привлечение средних предпринимателей, которые сейчас работают в формате глэмпингов и выездного туризма.
Кроме того, Вячеслав Федорищев отметил недостаточное внимание системной работе с бизнесом в рамках развития туризма как части креативной экономики. «Да, мы им помогаем. Но этого мало», — подчеркнул он.
Губернатор также сделал акцент на ярком, современном, презентабельном представлении туристических событий, которые будут в регионе, приведя в пример работу соседних регионов в этом направлении. «Начнется летний сезон, большое количество жителей нашей страны примут решение о путешествиях по России, внутренний туризм — один из быстро развивающихся сейчас секторов. Что мы будем предлагать?» — отметил он, комментируя доклад министра. Еще одна проблема – всовременном продвижении туристического потенциала региона не видно его бренда. Ранее о брендировании шла речь, но системно это не запущено.
Губернатор поручил министерству туризма перестроить свою работу с учетом обозначенной проблематики.
«Я хотел бы попросить коллег в правительстве и, Виталий Алексеевич [Шабалатов], вас как председателя правительства уходить от такого формата работы – просто перечисления каких-то вещей, в которых мы участвуем, без проблематики и целеполагания. Прошу перестраиваться. Время того требует, наши жители этого требуют – иного качества работы. Эти доклады — всего лишь из одна из верхушек айсберга, огромной работы, которую ведет правительство целенаправленно и правильно. Давайте и в этом формате тоже переходить на эффективную работу. Министерству туризма – перестроиться по приоритетам, которые мы обсуждали. И в новый туристический сезон войдем с совершенно иным качеством проработки. На примере туризма хотел бы всех пригласить к такому формату работы. Здесь необходима максимальная эффективность», — заключил он.
