Сегодня в самарской блогосфере Дмитрий Котуков опубликовал свой анализ эффективности использования той или иной социальной сети, с целью донесения информации до пользователей Самарской области. Такой анализ редакция портала НЕСЛУХИ.РФ попросила прокомментировать другого известного блогера Дмитрия Бегуна.
— То, что назвал Дмитрий: ЖЖ, Одноклассники, ВКонтакте и прочее – это инструмент. Но здесь вопрос содержания, контента. Например, если я напишу, что тот или иной человек не чист на руку, жулик, то тем, кто прочитает это, глубоко безразлично, где я это опубликую, главное, что информация дойдет до целевой аудитории. Другое дело, что во ВКонтакте сидит достаточно большое количество пользователей Самарской области, что-то около семи ста тысяч человек. И если мне надо, к примеру, написать, что Дмитрий Котуков – светоч российского интернета, то я поставлю это во всех социальных сетях, у себя в ЖЖ, в Одноклассниках, куплю место для рекламы и сделаю какой-нибудь броский заголовок. И поверьте мне, это все увидят. Поэтому в данном случае анализировать, какой инструмент лучше, без какого-то интересного содержания, смысла я не вижу. Газеты «Коммерсант» и «Ведомости» ценны не своей обложкой, а контентом.
— Является ли количество пользователей, подписанных на ту или иную страницу в соцсетях, показателем читаемости контента?
— Нет. При желании, если необходимо накрутить количество пользователей, можно на какую-либо страницу ВКонтакте спокойно загнать читателей, чтобы они приходили туда, из расчета пять-семь рублей на человека. Поэтому здесь вопрос вложения. Но можно вкладываться в привлечение читателей, и при этом постоянно давать им забойные материалы.
— Не просто дайджест, а именно острые темы, которые цепляют?
— Острые, «желтые» темы, скандалы и прочее. Возьмем, к примеру, страничку ВКонтакте «Новости Самарской области». Если на нее ставить «тухляк» из «Волжской коммуны», так называемый официоз, и привлекать туда людей, то какое-то время они это почитают. И уйдут, потому что им это не интересно. Но если на той же странице сочетать официальные новости и «желтуху» (к примеру, кто кому набил лицо в ресторане Аrt&Fact), люди будут приходить, в ожидании того, что вы еще что-то интересное напишете.
— То есть интрига?
— Не то, чтобы интрига, просто ожидание чего-то нового. Вот Вы в ресторан ходите, Вам наверно хочется периодически попробовать новое блюдо. Так и здесь, то же самое: зашел на страницу — увидел что-то скандальненькое, хороший заголовок, хорошая фотография, что-то эксклюзивное, чего читатель нигде не видел. И вот уже туда можно вставлять какой-то официоз или нужные новости, которые должны увидеть. Зачастую я использую такой прием. Я ставлю какой-то материал, который должны прочитать у меня в блоге. Он может быть скучным, интересен небольшому количеству людей. А под него я загоняю другую интересную тему, которая сорвет шквал комментариев, люди переругаются друг с другом. Но при этом, я посмотрю и увижу, что они читают нижний материал и читают верхний, автоматом.
Здесь нет какого-то универсального рецепта. Нужно постоянно следить за тем, на что реагирует читатель. И если Дмитрий Котуков анализирует социальные сети как инструмент, то это все равно, что сравнивать Мерседес и Бентли, что из них лучше. Но нужно смотреть на наполнение.
