Минпромторг России объявило тендер на проведение рекламных кампаний для продвижения товаров легкой и текстильной промышленности на российском и зарубежных рынках. Стоимость госконтракта равна 131 млн рублей (согласно порталу госзакупок). Необходимо ли продвижение российских брендов, будет ли это оправдано, портал НЕСЛУХИ.РФ узнал у кандидата политических наук, политолога Дмитрия Москвина:
— Продвигать собственные товары — это, естественно, обязанность государства при работе с внешними рынками. При этом надо понимать по крайней мере два внешних обстоятельства: товары должны быть дешевле китайских аналогов, либо гораздо лучше их по качеству при сохранении невысокой цены, а во-вторых, должно поддерживаться в целом доверие к российскому производителю и к России как таковой. Подозреваю, что ни один из этих пунктов с помощью рекламы не решить. Для легкой промышленности России на глобальном рынке вариант сейчас один — увеличивать линейку уникальных товаров, отличающихся дизайном и материалами для изготовления. Но это серьезный вызов всему бизнесу, поскольку требует и вложений, и долгосрочной мотивации.
Думаю, что озвученная инициатива — это очередной сигнал, что Россия — лучше всех, но без объяснения в чем и почему. Через какое-то время бюджет распилят, а сама тема забудется и будет легко заменена новыми информационными поводами.
