Минпромторг России объявило тендер на проведение рекламных кампаний для продвижения товаров легкой и текстильной промышленности на российском и зарубежных рынках. Стоимость госконтракта равна 131 млн рублей (согласно порталу госзакупок). Необходимо ли продвижение российских брендов, будет ли это оправдано, портал НЕСЛУХИ.РФ узнал у управляющего партнера Международной консалтинговой компании «Вильчур и партнеры» Николая Вильчура:
— Сразу вспоминается фраза из книги Гарри Беквита, одного из самых уважаемых современных специалистов по маркетингу: «Если так трудно придумать рекламу, проблема в товаре».
Не очень понятно, что может позволить российской продукции легкой и текстильной промышленности потеснить других участников международных рынков. Мы проигрываем по качеству, цене, логистике, гибкости. И как не раскручивай отечественные бренды – вряд ли это может помочь.
Тем более непонятно, как может улучшить ситуацию создание интернет-портала. Продукции, объективно не пользующейся спросом, это точно не поможет. Тем более, что конкурировать в продвижении придется с более сильными игроками.
На мой вкус, все это – очередной проект по освоению бюджетных средств. Непонятно, ни какой результат должен быть получен, ни как измерить обоснованность таких затрат. Впрочем, это не единственный подобный тендер в минпромторге – в начале июня был объявлен аналогичный ему, связанный с развитием гражданской авиационной техники, на сумму 139 000 000 рублей. Поэтому сама по себе сумма не является экстраординарной для такого рода работ.
Трудоемкость процесса выполнения такого заказа проверить очень трудно. Расходная часть абсолютно непрозрачна. Не случайно, заказы на исследовательские работы являются рекордсменами по объему коррупционной составляющей. И рассматриваемый тендер – просто один из многих.
