В рамках форума «Реклама и PR» сегодня 23 октября сразу после торжественной церемонии открытия состоялось первое значимое мероприятие – круглый стол на тему «Бренд Тольятти и внутренние инвестиции».
Эксперты из разных сфер бизнеса, руководители организаций, представители муниципальной власти города и другие участники форума встретились обсудить и проанализировать основные тренды социального и экономического окружения Тольятти, а так же позиционирование бренда города основанном на базовых ценностях, отношениях, поведении и характеристиках.
Как выяснилось в ходе дискуссии, сегодня город Тольятти потерял свой бренд и, к сожалению, не может с гордостью похвастаться привлекательным имиджем. Подобные высказывания прозвучали в выступлениях всех докладчиков. Однако все они также отметили огромный потенциал и значительные ресурсы, при грамотном использовании которых, у города может быть создан новый сильный привлекательный и работающий бренд.
Валерий Зацепин, бизнес-консультант, автор и ведущий цикла семинаров в области управления: «В советские времена Тольятти – это самый современный город страны, самый молодой и экономически развивающийся Люди мечтали сюда приехать. В 90-е годы Тольятти – это бандитизм, жестко настроенные ребята, возможность быстро заработать, если вы что-то из себя представляете. Сегодня нельзя сказать определенно, что такое Тольятти. Мы потеряли свою уникальность и идентификацию города. Но у города есть своя уникальная атмосфера возможностей и авантюризма, своя энергетика».
Алексей Востриков, руководитель Управления международных и межрегиональных связей Мэрии г.о. Тольятти: «Продвигать бренд, которого по большому счету нет – это очень тяжело. Я считаю, что нужно развивать именно концепцию Тольятти как современного города России не похожего на другие, начиная от названия».
Елена Налетова, руководитель Ассоциации экскурсовод и гидов-переводчиков Самарской области: «Сегодня мы стоим на нулевой отметке для продвижения бренда города. Однако Тольятти это современный город молодежи и техники стоящий в лучшем месте Волги. И эти позиции, на мой взгляд, нужно развивать».
Геральд Кривощеков, главный дизайнер г.о. Тольятти: «У нас огромный потенциал, но много не сложившихся показателей. Это и дорожная инфраструктура, социально-культурный уровень жизни населения, низкий уровень инфраструктуры услуг, плохая экология, нет архитектурного облика. Но наш самый главный и положительный потенциал – это природа. Наш ландшафт – это тот остров, за которой мы должны держаться».
Так члены круглого стола среди положительных выделили несколько аспектов, которые присутствуют в облике Тольятти: молодой город; необычное название «Тольятти»; город, открытый к сотрудничеству; природная красота, ландшафт; технически образованный город.
По окончанию круглого стола была вынесена резолюция и вынесены рекомендации:
Мэрии г.о. Тольятти:
· Разработать и принять программу по формированию бренда г.о. Тольятти с целью повышения его туристской и инвестиционной привлекательности, утвердить бюджет для реализации программы.
· Усилить работу по применению немедийных средств имиджевой рекламы в местах прибытия, проживания, отдыха туристов и гостей города (в аэропорту, на вокзалах, на улицах, у гостиниц).
· Активизировать использование ландшафтного города и, особенно, его природных зон для формирования позитивного имиджа и современного образа города.
Думе г.о. Тольятти:
· Принять План развития брендинга г.о. Тольятти, предусматривающий разработку системы символов г.о. Тольятти, направлений и механизмов их использования, а также механизмов формирования и продвижения позитивного имиджа г.о. Тольятти во внешней политической среде.
Организациям г.о. Тольятти:
· При осуществлении внешних контактов с использованием различных коммуникационных механизмов (сайты, деловые встречи, прием делегаций и др.) использовать городскую символику и придерживаться традиций формирования позитивного образа г.о. Тольятти.
